Logotipos e marcas de empresas

O logotipo de uma empresa, ou seja, o símbolo que trás sua marca registrada é imensamente importante para sua publicidade, e isso porque tem o poder de simbolizar sua identidade e interação para com o público. É devido a toda essa importância que os profissionais entendidos do assunto tratam-no com o maior cuidado possível. Funciona como se os consumidores se sentissem como donos da marca e do seu logotipo. Se algo é modificado sem que sejam consultados é o suficiente para que se sintam de certa forma ofendidos por isso.

A grande empresa petrolífera Petrobras, por exemplo, já tentou modificar seu nome para PetroBrax, mas não obteve bom nível de aceitação pública. A grife de roupas GAP também sentiu o gostinho da rejeição do público. Ao ter seu novo logo divulgado, sofreu muitas críticas por parte de seus consumidores, e acabou voltando atrás na mudança. Mas não é sempre assim que acontece. A empresa de telefonia móvel Vivo, por exemplo, já se chamou Telesp Celular, e obteve sucesso e uma boa receptividade por parte dos seus consumidores ao modificar seu nome.

Especialistas em marketing e propaganda dizem que o ideal é que esse tipo de mudança seja feita de forma gradual e que conte com a participação indispensável e importante dos consumidores da marca. Não podemos negar que as marcas e empresas precisam sim ser renovadas, uma vez ou outra, mas se essas mudanças forem feitas de forma repentina, correrá o risco de ser mal recebida pelo público e, conseqüentemente, rejeitada pelo mesmo.